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編輯：東蘭 ***版 2016天貓雙11晚會(huì)確定在深圳舉辦，浙江衛(wèi)視全球直播、華少主持美國(guó)、 超級(jí)碗 大衛(wèi) 希爾為總導(dǎo)演。雙11晚會(huì)直播時(shí)間是2016年11月10日晚20:30。

點(diǎn)擊觀看《《《《天貓2016雙11狂歡夜

貓2016雙11狂歡夜節(jié)目單

節(jié)目一：曉松歌扇舞

表演嘉賓：高曉松

節(jié)目二：西恩廚藝秀

表演嘉賓：CNBLUE

節(jié)目三：TFBOYS發(fā)電機(jī)

表演嘉賓：TFBOYS

節(jié)目四：快樂家族歡型秀

表演嘉賓：快樂家族

節(jié)目五：六千手觀音

表演嘉賓：劉謙

節(jié)目六：王凱玩魔方

表演嘉賓：王凱

節(jié)目七：燕兒空中飛

表演嘉賓：趙薇

壓軸節(jié)目：鋼炮點(diǎn)笑穴

表演嘉賓：馮小剛導(dǎo)演本人

天貓2016雙十一狂歡夜晚會(huì)嘉賓名單 明星陣容有誰

目前尚未公布，等待官方公布。

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2016年 雙11 晚會(huì)，看廣告等于搶紅包

去年天貓雙十一 春晚 有1元奪寶活動(dòng)，今年浙江衛(wèi)視雙11狂歡夜晚會(huì)直播過程中有什么互動(dòng)紅包活動(dòng)，下面我們就一起來看看劇透吧。今年 雙11 晚會(huì)要做到看直播期間的廣告等于搶紅包。

現(xiàn)在已經(jīng)邁過國(guó)慶長(zhǎng)假距離11月11日指日可待了， 雙11 的戰(zhàn)線確實(shí)已經(jīng)拉起。 2016天貓 雙11 狂歡夜 首度發(fā)聲：上海家化獲得今年 雙11 晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)。與此同時(shí)，天貓和浙江衛(wèi)視宣布正式簽約，后者成為 2016天貓 雙11 狂歡夜 官方合作電視平臺(tái)。 2016天貓 雙11 狂歡夜 總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏透露今年晚會(huì)的兩大亮點(diǎn)是：國(guó)際化、互動(dòng)多。11月10日我們鎖定浙江衛(wèi)視在線直播看狂歡夜晚會(huì)。

天貓雙11晚會(huì)劍指 超級(jí)IP 上海家化億元拿下獨(dú)家冠名權(quán)

繼宣布與浙江衛(wèi)視牽手之后， 2016天貓雙11狂歡夜 日前放出重磅消息，上海家化一舉獲得今年雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)。

據(jù)小編了解，此次上億元的獨(dú)家冠名費(fèi)將盡數(shù)劃入 天貓 ，浙江衛(wèi)視等相關(guān)合作方并不參與分成。天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示， 天貓雙11狂歡夜 將有望被打造成比肩 超級(jí)碗 的國(guó)際頂尖IP， 今年處于投入期，但未來兩年有望盈利。

上海家化1億買單

此前已有消息稱，上海家化奪得今年雙11晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)，日前對(duì)外證實(shí)了這一消息。

第二屆雙11晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)花落上海家化，冠名費(fèi)高達(dá)1億元。暗示著雙11晚會(huì)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的電商盛宴，這場(chǎng) 超級(jí)IP 的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。與現(xiàn)在熱播的綜藝節(jié)目比，2016中國(guó)好聲音整年的獨(dú)家冠名費(fèi)4億元，2015湖南衛(wèi)視《爸爸3》冠名費(fèi)5億，4個(gè)小時(shí)的雙11晚會(huì)算是賣出天價(jià)。

為什么家化一擲千金，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)認(rèn)為，天貓雙11狂歡夜是國(guó)內(nèi)最互動(dòng)性的一個(gè)內(nèi)容IP，吸引了年輕消費(fèi)群體的全情參與。憑借其國(guó)際化、超強(qiáng)明星陣容、高科技多屏互動(dòng)等特色，雙11晚會(huì)正在成為一個(gè)全球矚目的超級(jí)IP，這也是一個(gè)難得的國(guó)際化平臺(tái)，和上海家化的從國(guó)內(nèi)走向國(guó)外的戰(zhàn)略一致。

上海家化剛剛發(fā)布的2016年半年報(bào)顯示，公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.40億元，同比增長(zhǎng)45.81%，成為增長(zhǎng)最快的板塊。據(jù)了解，在2015年天貓雙11晚會(huì)上，晚會(huì)收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長(zhǎng)幅度超過300%。

打造國(guó)際級(jí)IP

值得注意的，億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)對(duì) 天貓雙11狂歡夜 可能只是一個(gè)開始。倚靠阿里正在形成的大文娛版塊，已經(jīng)成熟的電商生態(tài)， 天貓雙11狂歡夜 有希望長(zhǎng)成類似超級(jí)碗的國(guó)際級(jí)IP。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示，阿里巴巴希望雙11晚會(huì)成為一個(gè)全球頂尖的超級(jí)IP。

2015年11月，天貓首推 雙11春晚 ，將 最受消費(fèi)者關(guān)注的節(jié)日 與 最受中國(guó)人歡迎的導(dǎo)演 攜手，呈現(xiàn)了一臺(tái)綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物三位一體的互動(dòng)娛樂盛宴。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年這臺(tái)晚會(huì)的收視份額強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國(guó)所有同時(shí)段播出節(jié)目?jī)?nèi)容榜首，近億觀眾觀看了晚會(huì)的直播與轉(zhuǎn)播，僅在優(yōu)酷平臺(tái)總播放量就超過3000萬人次。短短三個(gè)半小時(shí)，共有逾千萬消費(fèi)者參與了 搖一搖 互動(dòng)。而現(xiàn)場(chǎng)多屏互動(dòng)效果更非同凡響，比如郭采潔在晚會(huì)出現(xiàn)僅3分鐘，韓束店鋪流量激增20萬UV。

據(jù)了解，2016天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，其中 跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng) 也將重構(gòu)營(yíng)銷的新玩法。天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會(huì)不僅將引入更國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，還會(huì)加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓***+電視+直播的多屏互動(dòng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象極致。晚會(huì)的硬廣收入利潤(rùn)，將以紅包的形式回饋消費(fèi)者。

此外，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊，包括合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺(tái)，都將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。

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